뷰티 업계에 떠오르는 ‘인디 뷰티’

2019-06-17 08:53:04

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낯선 브랜드들이 새로운 트렌드를 이끌어가며 빠르게 변호하는 뷰티 시장에 파장을 일으키고 있다. 뷰티 업계에 떠오르는 카테고리 ‘인디 뷰티’, 과연 그들은 누구이며 왜 주목받고 있을가?


인디 뷰티 브랜드란?

최근 뷰티 업계에서 가장 핫한 키워드는 바로 인디 뷰티이다. 인디 뷰티란 창립자의 독립적인 운영을 바탕으로 차별화된 브랜드 콘셉트와 철학을 지켜가며 기존의 뷰티 시장의 틈새에서 빠르고 류동적으로 새로운 비전을 제시하는 브랜드를 의미한다.

그렇다고 우리는 트렌드에 민감한 신생 브랜드를 모두 인디 뷰티라고 명명할 수는 없다. 인디 뷰티 브랜드를 규정 짓는 요소는 트렌드에 빠르게 반응하고 민감하게 움직이며 소비자와의 교감을 중요하게 생각하는 것이 특징이다. 또 다른 가장 중요한 요소는 바로 브랜드의 신념과 가치가 명확하냐는 것이다. 이는 브랜딩에서 드러날 수도 있고 제품의 기술력 혹은 성분으로 표현되기도 한다.

왜 인디 뷰티에 열광하는가?

이제는 강서비나 품질보다 콘셉트가 중요해진 시대이다. 막대한 량의 정보가 부유하는 시대에 소비자들은 구구절절 설명하는 기승전결의 이야기 구조보다 한눈에 알아볼 수 있는 콘텐츠에 열광한다. 이러한 요즘 소비자들의 마음을 인디 뷰티 브랜드의 명확하고 간략하되 강렬한 교류가 정확하게 관통한 것이다.

인디 브랜드가 인기를 끌게 된 또 다른 요소는 소비자들의 공감을 불러일으킨다는 점이다. 창립자가 소비자로서 느끼던 점을 기반으로 제품을 개발하고 직접 운영한다는 것이다. 때문에 소비자의 마음을 움직이는 진정성 있는 요소가 많다. 실제 경험을 바탕으로 한 브랜드 이야기나 옆집 언니 같은 과장없는 비주얼이 바로 그것이다.


인디 뷰티 브랜드의 성장세

글로벌 및 대기업의 브랜드에 비하면 인디 뷰티 시장의 규모는 아직 작다. 하지만 빠른 속도로 성장하고 있다는 것은 분명하다. 이렇게 인디 뷰티 브랜드가 마니아에게만 국한되지 않고 대중화될 수 있었던 가장 큰 요인은 바로 뷰티 류통시장의 변화 덕분이다.


여기에 ‘록색’과 ‘클린 뷰티’ 트렌드 역시 인디 뷰티 브랜드의 성장세에 한몫 했다. 마케팅이나 브랜딩의 포장에 치우치기보다는 브랜드의 진정성에 힘을 싣고 있는 인디 뷰티 브랜드의 특성상 깨끗한 성분과 뛰여난 효능 그리고 환경과 동물을 생각하는 록색 뷰티 키워드를 갖춘 제품이 많은 것이 특징이다.


인디 뷰티 브랜드의 미래

확실히 요즘 시대에 인디 뷰티 브랜드는 반짝반짝 하다. 하지만 실제로 제품을 구입할 때의 상황은 다르다. 특히 뷰티 제품을 구입할 때 소비자들은 자신의 피부와 잘 맞지 않는 제품에 대한 트러블을 우려하기 때문에 낯선 브랜드를 경계하기 마련이다.

“현실적인 조건에 타협하지 않고 지속적인 브랜드 방향성 유지와 철학의 고수 그리고 퀄리티 통제가 필요하다.”

인디 브랜드가 지켜나가야 할 방향에 대한 질문에 많은 인디 뷰티 브랜드 대표들은 한목소리로 말한다.

하지만 그들은 이미 답을 알고 있는 것이다. 인디 브랜드가 인기를 얻게 된 건 새로움과 특별함 때문이다. 이러한 새로움은 언제까지나 계속될 수는 없을 것이다. 시간이 지나면 무엇이든 익숙해지기 마련이다. 즉 류행을 따라 트렌디한 브랜드를 만들어내기보다는 시간이 지나도 특별하게 느껴질 브랜드만의 유니크함과 확고한 철학을 가지고 그것을 유지해나가는 것이 중요하다.


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