아동도서 기획은 어떻게?
풍향계

2020-03-20 08:59:20

아동도서는 현재 출판시장의 총아이다. 전국 580여개 출판사중 거의 절반이 아동도서 업무에 발 담그고 있을 뿐더러 민영문화회사도 각종 자원 우세를 리용해 아동도서 브랜드를 적극 구축하고 있다.

한개 도서의 생명주기, 영향력, 판매량은 모두 내용에 의해 결정된다. 한권의 아동도서가 경쟁이 치렬한 시장에서 빼여나게 발돋움 할 수 있는 비결은 무엇일가? 어떻게 하면 어린 독자들의 흥취를 불러일으키고 독자들이 도서의 내용을 충분히 흡수할 수 있을가.

첫째, 내용 전시이다. 즉 그래픽을 통해 어린 독자들의 눈뿌리를 사로잡는다. 례를 들어 지리를 소개한 책이라면 유명 하천의 길이를 한개 화면 속에 모아서 보여준다. 독자들은 직관적으로 여러 하천의 길이, 경로, 물살의 세기 등을 비교할 수 있고 다양한 정보를 빨리 습득할 수 있다. 그래픽은 마인드맵(思维导图)과 다르다. 어린이들은 론리사유 능력이 아직 성숙되지 않았기 때문에 한눈에 보여지는 그래픽으로도 어린 독자들의 열독체험은 대폭 향상된다.

둘째, 다양한 장정. 새로운 장정 형식은 어린 독자들의 소유욕을 불러일으킨다. 특히 아동도서는 장정 방식이 아주 다양하다. 립체도서, 접이도서, 활엽도서, 포스터도서 등 고안할 수 있는 방법이 아주 많다. 화학공업출판사에서 출판한 《장난감 자동차》라는 립체도서는 책 속에 활엽, 축, 궤도 등 다양한 부품 110개와 12개의 부동한 주제를 기획해 어린이들이 놀이와 조립을 통해 100여개에 이르는 경전적 차량에 대해 학습하게 했다. 덕분에 비교적 높은 가격에도 놀라운 판매량을 기록했다.

셋째, 각디자인. 도서디자인에 있어서 어린이들이 좋아하는 색채를 사용한다. 포화도가 높은 원색 사용을 피면하고 차분하고 깨끗한 파스텔톤을 사용해 어린이들의 시력에 영향을 주지 않을 뿐더러 심미 능력을 제고한다.

넷째, 인쇄 장정. 아동도서에 대한 국가의 정책적 보호와 경제적 지원을 적극 활용해 출판사에서는 아동도서 프로젝트가 비준된 후 해당 요구에 좇아 친환경 잉크를 사용해 인쇄할 수 있다.

도서추천인이 한권의 책에 경제적 효익과 사회적 효익을 가져다 줄 수 있을가? 답안은 긍정적이다. 도서 추천인 및 추천사는 한권의 도서에 금상첨화라고 할 수 있다. 한권의 책을 오동나무에 비유한다면 추천사는 나무에 내려앉은 한마리의 봉황이다. 물론 봉황을 유혹하는 것은 무성한 가지라고 할 수 있겠다. 그렇다면 도서 기획과정에 어떻게 추천인을 찾고 추천사업을 하도록 할 것인가.

첫째, 전문가 추천. 전문가는 권위성과 공신력을 대표한다. 차원이 높은 전문가일수록 설복력이 강하다. 가정교양류 도서인 《엄마는 좋은 선생님》은 출판돼서부터 줄곧 인기를 누렸다. 저자 윤건리도 더불어 유명 가정교육 전문가로 자리매김했다. 지난해 8월에 출판된 《어린이에게 선물하는 당시》는 윤건리를 청해 추천사를 쓰게 했고 북경에서 싸인회를 가짐으로써 해당 도서의 영향력을 넓히는 데 성공했다.

둘째, 유명 언론인 추천. 유명 언론인을 요청해 추천사를 쓰게 하는 것은 해당 도서의 인기를 높일 뿐만 아니라 도서 출판 후의 매체 로출을 높여준다. 《어린이를 위한 우주계몽》이란 책은 유명 언론매체 공중계정에서 추천했는데 기타 공중계정에서 륙속 전재하면서 매체 로출이 많아지면서 유명 도서로 자리매김했다.

셋째, 독서기구 추천. 전문 독서기구에서는 어린이들의 열독 흥취를 존중하고 열독 규률을 잘 장악하고 있으며 어린이들의 발달특징에 알맞는 도서들을 전문가적 각도로부터 추천할 수 있다. 그들은 도서 내용의 중점을 잘 파악하고 지식점을 잘 꼬집어내면서 독자들이 더욱 쉽게 책에 빠지게 이끈다. 이들은 또 비슷한 군체의 독자군들을 쉽게 묶을 수 있으며 이들의 활약이 높을수록 도서의 영향력과 전파력이 커진다.

아동도서시장의 경쟁이 치렬한 만큼 간단히 타인의 성공사례를 모방한다고 해서 성공을 장담하기는 어렵다. 아동도서의 출판은 기획, 운영, 마케팅 세가지를 동시에 틀어쥐고 혁신적 방법을 고안해야만 치렬한 경쟁 속에서 살아남을 수 있다.

  

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