국산차들의 로고는어떻게 만들어졌나?

2019-09-17 09:12:30

벤츠, BMW, 아우디 등 외국 자동차들의 로고에 대해서 익숙한 사람도 정작 국내 자동차들의 로고에 대해서는 잘 모르는 경우가 많다. 빠르게 성장하고 있는 국산 자동차 브랜드 로고들의 의미를 되짚어보자.

지리자동차(吉利汽车): 지리자동차는 66명의 심사위원단 투표와 온라인 투표 결과를 집계해 360만원을 들여 302일 만에 현재의 로고를 만들어냈다. 로고는 남성의 식스팩 복근에서 령감을 얻어 설계됐는데 브랜드의 젊음, 활력, 향상, 안전성, 건강의 가치를 전달한다. 전체적인 방패 모양은 브랜드의 안전과 신뢰를 표현하며 로고 속의 보석은 영원한 품질을, 파란색은 깨끗한 하늘을, 검은색은 광활한 대지를 상징한다.

비야디자동차(比亚迪汽车): 비야디의 영문 이니셜인 BYD는 ‘Build Your Dreams’의 략자로 ‘너의 꿈을 성취하라’는 뜻이다. 로고는 BYD를 그대로 새겨 만들었는데 처음에는 푸른 하늘에 흰 구름의 이미지로 만들었으나 BMW와 비슷한 느낌이 들어 2007년에 현재의 타원형으로 바뀌였다. 2018년에 열린 북경모터쇼에서는 BYD 세글자중 B와 D의 왼쪽 부분을 절제해 미래감을 살린 새 로고를 선보였는데 새로 출시하는 부분적 모델들에만 사용되고 있다.

북경자동차(北京汽车): 북경자동차의 로고는 북(北)자를 디자인의 출발점으로 삼았다. 북경시를 상징하는 북자는 북경자동차회사의 지역적 속성과 정체성을 나타내는 동시에 환호하며 뛰는 사람의 모습을 닮아 사람을 근본으로 삼는 회사의 핵심가치를 담고 있다. 또한 로고의 모양새는 량쪽으로 열린 대문과 비슷한데 이는 북경자동차회사의 열린 문을 상징하는 동시에 시장화, 집단화, 국제화로 나아가려는 회사의 마인드를 나타낸다. 

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