라이브커머스가 서장고원의 경제에 활력을 불어넣고 있다.

“방금 농장에서 돌아왔어요. 오늘도 ‘좋아요’를 많이 눌러주세요.”

해발 3800메터에 위치한 서장자치구 산남시 경결현의 주민 자시라무(34세)가 휴대폰을 들고 생방송으로 시청자에게 인사를 건넨다. 그는 지역특산물 홍보에 한창이다.

경결현은 대규모 통신네트워크 업그레이드가 완료되면서 인터넷련결이 일층 안정되였다. 이는 마을 주민들의 전자상거래 참여률을 높이는 계기가 되였다.

자시라무는 마을에서 가장 인기 있는 왕훙으로 동영상 공유 플랫폼에 약 400만명의 팬을 보유하고 있다. 그는 라이브커머스를 통해 서장의 전통 주식인 쑤유(酥油, 서장식 버터), 짠바(서장 특색과자) 등과 같은 특산품을 전국에 판매하고 있다. 이를 통한 년간 수입이 100만원에 달한다.

서장 전역에서 전자상거래가 활기를 띠고 있다. 현지 정부가 지지정책, 온라인 증명, 전자상거래기지, 생방송대회 등 다양한 조치를 통해 업계발전을 지원한 덕분이다.

서장 상무청의 통계에 따르면 올 1월부터 4월까지 서장 온라인 소매판매액은 전년 동기 대비 36.7% 증가한 108억 4000만원을 기록했다. 그중 라이브커머스 소매판매액은 41.8% 늘어난 33억 6000만원, 농산물 온라인 소매판매액은 17.5% 확대된 3억 2000만원으로 집계되였다.

서장 라싸시 성신공업무역회사 공장에서는 양털 제품 생산이 한창이다. 과거에는 대부분의 주문이 오프라인에서 이뤄졌지만 이제는 다르다. 전자상거래를 통해 주문이 들어오면 서장의 풍부한 양털, 양털실, 야크털 등 자원을 활용해 회사는 생산하고 합작사는 중간조달을 맡으며 목축업자는 시장수요에 따라 가축 사육과 양털 채취량을 조정하는 통합 모식을 개발했기 때문이다.

현재 여러 온라인 플랫폼을 통해 스카프, 의류, 주단 등 다양한 서장제품이 국내 전역에 팔려나가고 있다. 수세식 양털, 털실, 야크털과 같은 반가공 소재는 네팔, 인도 등 국가로 수출된다.

농축산물외에 서장 향, 전통 액세서리 등 문화상품도 인기이다.　 

신화사