광고업은 현대서비스업의 중요한 구성부분이며 정보 전파, 브랜드 구축 및 소비 인도를 담당하는 중요한 매개체이다.

23일, 국가시장감독관리총국은 중국경제정보사와 공동으로 ‘중국 광고업발전지수 보고서(2026)’(이하 보고서)를 발표했다. 보고서에 따르면 2025년 광고업 년간 매출액이 사상 처음으로 2조원을 돌파한 2조 502억 1000만원에 달했다.

이 보고서는 2025년 광고업 통계를 기반으로 업계발전 상황을 과학적으로 분석, 평가하고 향후 업계의 고품질 발전 경로에 대한 전망적 시사점을 제시했다. 보고서에 따르면 2025년 우리 나라 광고업발전지수는 143.3포인트에 달하여 전년 동기 대비 11.6% 증가했다.

시장감독관리총국 광고감독관리국 시장감독관 곡보중은 현재 광고업 발전은 네가지 뚜렷한 특징을 보여준다고 밝혔다.

발전구도가 더욱 최적화되여 규모 확장 및 구조 승격이 유기적으로 통합되였다. 2025년 광고업 년간 매출액이 전년 동기 대비 32.6% 증가했다. 지역구도로 볼 때 동부지역의 기여도가 견고한 가운데 성도·중경(成渝)지역 경제권을 대표하는 서부지역은 폭발적인 성장을 이룩했다. 기업 구조로 볼 때 온라인 플래트홈을 대표로 하는 대형 기업들이 업계 발전의 핵심력량을 구축했다.

혁신동력이 더욱 강화되여 기술적 지원과 창의적 리더십이 조화를 이루며 발전했다. 보고서에 따르면 인터넷광고의 비률이 지속적으로 늘어나고 있고 디지털지능기술이 시장 통찰, 내용 제작, 정밀 투입까지 광고업의 전 과정을 깊이있게 재편하고 있다.

가치가 더욱 부각되여 경제적 리익과 사회적 효과가 상호 보완되였다. 2025년에는 ‘광고+’ 활동이 실물경제와 심층적으로 융합되였고 ‘광고를 통한 농촌 지원’, ‘광고를 통한 기업 지원’ 등 실천사례들이 브랜드가치를 실질적인 시장판매량으로 전환시켰다. 광고업의 고용창출 및 공익증진에 대한 사회적 기여도 또한 날로 상승하고 있다.

　　신화사