2026년 동북슈퍼리그 제2라운드 경기에서 길림 연변은 료녕 심양과 원정경기를 치렀는데 조선족전통복식을 입은 100명의 연변 처녀들이 말린 명태를 들고 북소리에 맞춰 일제히 춤추는 모습이 화제를 모았다.

이 동영상은 인터넷을 뜨겁게 달구었고 명태 관련 화제 재생량이 10억회를 돌파했다.

인터넷 방문량의 배후에는 연변의 장기적인 노력과 정부의 지지가 있었다.

잘 알려지지 않은 동북의 한 지역에서 연인수로 8000만명에 가까운 관광객을 접대하는 문화관광 왕훙지로 거듭난 연변은 민속, 변경, 생태와 홍색자원에 립각해 상층 계획으로 방향을 정하고 방문량 혁신으로 인기를 얻으며 정밀 봉사로 호평을 쌓고 ‘정부가 기초적인 보장을 제공하고 효과적인 시장이 에너지를 부여하며 전민이 함께 가치를 창조하고 영향력을 높이는’ 변강 문화관광의 고품질 발전의 새로운 길을 개척했다.

◆상층 계획으로 문화관광발전의 새로운 좌표 확립

연변은 독특한 민속자원, 768.5킬로메터에 달하는 변경선을 소유한 희소한 지역우세와 82.28%의 삼림피복률을 자랑하는 생태 우세를 갖고 있지만 전에는 ‘자원이 우수하지만 선전이 부족하고 경치가 아름답지만 존재감이 약한’ 발전 곤경에 부딪쳤었다.

연변은 ‘단기적으로 방문량에 의탁하고 피동적으로 열기를 좇는’ 발전사유를 버리고 문화관광산업을 전 주의 전략적 기둥산업으로 정하고 ‘관광흥주’,‘전역관광’, ‘동북아 중요 관광목적지 구축’을 계속 추진해왔다.

2022년말, 연변은 관광객의 급속한 증가를 맞이했다. 방문량을 소화하기 위해 현지에서는 ‘제품+네트워크+봉사’로 발전 토대를 다지고 ‘민속+축제+경기’로 공급 씨나리오를 풍부히 했으며 ‘이야기+가이드+해설사’로 체험 질감을 향상시켰다. 또 일련의 왕훙 탐방지, 중국조선족 문화전승시범점, 상시화 민속가무공연 등을 기획해 업태 그물망을 촘촘히 짜고 풍부한 씨나리오를 만들었다.

그리고 ‘장백천하설, 길림의 아름다움은 연변에’, 무송표류절, 온천양생절 등 정부가 주최하는 축제 브랜드를 통해 여름철 피서, 가을철 견학, 겨울철 빙설, 년중 건강양생을 추진해 문화관광이 한 계절 인기를 누리던 데로부터 사계절 장기적인 인기를 누리는 데로 전환하도록 추동했다.

명태춤 동영상으로 주문이 급증하자 현지에서는 ‘조선족 응원팀’ 브랜드를 신속히 등록하고 명태 온라인 쇼핑몰과 생방송실을 개통했는데 돈화시 중성조선족문화관광타운 명태방, 명태박물관은 관광객들의 발길이 끊이지 않았다.

연변에는 40여개의 명태가공기업이 집결되여있는데 년간 가공량이 6만톤을 넘고 년간생산액이 근 8억원에 달하며 명태제품이 한국 수입시장의 80% 이상을 차지한다. 조선족 명태 료리 기예는 이미 길림성급 무형문화유산 대표성 종목 명록에 올랐다.

◆방문량 급증으로 전민이 함께 가치 창조

연변은 스타를 청해 선전하지 않고 젊은 세대의 문화관광소비 선호 경향에 비추어 ‘원가 절감, 소셜 네트워크 지수 확산, 심층적 공감, 광범위한 전파’로 인기를 누리는 길을 개척했다.

작은 씨나리오로 큰 방문량을 이끌어냈다. 연변 명태춤의 창의성은 소박한 생각에서 시작되였다. 주문화라지오텔레비죤방송및관광국 책임자는 “고향의 맛있는 음식을 전국 축구팬들에게 추천하고 싶었다.”고 제안했고 연변대학 교원 장춘일은 전통무용과 현대 응원춤을 융합한 이 무용을 창작했다. 네티즌들은 “이 생선은 연변 문화관광의 흡인력을 높였다.”고 칭찬을 아끼지 않았다.

작은 방문량이 큰 열풍을 모았다. 조선족 복식을 입고 ‘연변아씨’로 변신해 연길시 중국조선족민속원에서 기념사진을 남긴 복건 녀자애 등녕평은 “인터넷에서의 열기를 보고 찾아왔는데 마음에 드는 복장을 입고 예쁜 사진이 나오기를 기대하고 있다.”고 말했다.

연변은 련속 5년간 ‘클라우드 연변’문화관광추천소개관, 왕훙탐방지 선정, 지역 소개관 지원 등을 출범해 소셜 네트워크 우세를 빌어 인플루언서, 유명 예능프로그람이 연변에 관심을 돌리도록 흡인했다. 정부가 출자해 전역 공공뻐스 차체 광고를 만들고 문화관광 자원을 선전했다. 인터넷에서 ‘연변아씨’ 려행촬영 화제 재생량은 12억회를 넘어섰다.

작은 디테일로 큰 입소문을 만들었다. 밤의 장막 아래 연변대학 맞은편의 150메터 길이, 33메터 높이의 건물에 70여개의 한어, 조선어 이중 언어 네온싸인 간판이 동시에 불을 밝히면 거대한 ‘자막’ 화면을 방불케 하는데 연길 ‘왕훙벽’은 이로부터 이름을 얻었고 화제 열기는 이미 1.7억회를 돌파했다.

이 배후에는 도시특색, 발전리념, 인문정서와 치리온도가 있었다. 2020년에 전국문명도시를 건설하는 계기를 빌어 불법건물 철거 100일 난관돌파를 가동하고 2021년에는 BRT 급행뻐스를 건설했으며 2022년 9월 3일 연변조선족자치주 창립 70돐 전야, 연길공원으로부터 주정부까지의 구간에 대해 조명 공사를 진행했다.

연변은 정부가 주도해 양성 플래트홈, 경기 플래트홈을 구축하고 시장주체의 참여를 인도해 커피, 미식, 려행촬영, 빙설 등 4대 왕훙 업태를 육성해냈다. 전역에는 이미 1000여개의 특색 커피숍과 1200여개의 려행촬영가게가 있는데 연길시는 업계에서 ‘현역 커피의 왕’으로 불리우고 있다.

연길시중국조선족민속원 마케팅총감 장진명은 “2023년 15개 대형 려행촬영가게를 유치했는데 겨울철부터 인기가 상승하면서 일평균 리용객이 3000명에서 8000명으로 늘어났고 이젠 일상화되였다.”며 “연길시 려행촬영가게 수는 2년여 만에 80배 이상 늘어났다.”고 말했다. 민속원내의 수가인한복 사장 리화는 “관광객이 많아지면서 조선족 복장이 각광을 받고 있다.”며 감개무량해했다.

◆장기적인 인기로 변강진흥의 새로운 답안지 작성

장기적인 인기를 누리려면 큰 공력을 들여야 한다. 연변은 정밀화 관리, 따뜻한 봉사, 산업화 승격으로 방문량을 산업성과와 지역발전으로 련결하고 있다. 

도시 관리로 문화관광의 열기를 담았다. ‘연길 록화 미화’ 행동을 통해 일련의 미니공원과 소형 록지를 건설해 ‘거리마다 독특한 풍경, 산수가 융합되고 도처에 꽃이 피는’ 생태풍경을 보여주었다. 왕훙벽 아래의 ‘공유역참’은 매일 저녁 5시부터 9시까지 자원봉사자들이 관광객들에게 충전휴식, 무료 기념도장 봉사를 제공한다. 명절이나 공휴일이 되면 연길시 기관, 사업단위의 4000여개 무료 주차자리가 관광객들에게 개방되고 무료 대중교통 전용선이 오간다.

따뜻한 봉사로 문화관광의 온도를 응집시켰다. 연길시는 ‘관광 분쟁 쾌속처리점’을 설립해 소비 신고의 ‘반시간내 응답, 당일 처리’를 실현했으며 또 여러 관광지에 20여개 문명관광역참을 설치했는데 관광성수기에는 일평균 관광객 봉사수가 연인수로 만명을 초과한다.

업태의 승격으로 장기적 인기의 토대를 다졌다. 연변은 문화관광과 농업, 체육, 상업무역, 건강양생, 변경경제의 심층적인 융합을 추동, G331 연변 개방 관광대통로에 의탁해 변경관광풍경선을 구축했다.

산업진흥으로 향촌진흥을 이끌었다. “문화관광산업에 의존해 촌민들을 돌아오게 하고 관광객을 ‘새로운 거주민’으로 만들어야 한다.” 주문화라지오텔레비죤방송및관광국 책임자는 이같이 말했다. 10여년 전, 양려나는 귀향 창업해 정책적 지원하에 화룡시 광동촌에 논견학기지를 건설하고 안도현 두산촌에 겨울철 관광대상을 건설했다. 기업은 해마다 촌에 리익배당금을 분배하고 있는데 2025년에 두 촌은 연인수로 백만명이 넘는 관광객을 맞이했고 광동촌은 38만원, 두산촌은 260만원의 리익배당금을 분배했다.

연변의 겨울은 춥지 않고 연변의 인기는 뜨겁다. 2025년에 연변은 연인수로 7813만명의 관광객을 접대해 동기 대비 85.78% 증가했고 관광업수입은 901.52억원으로 26.73% 증가했다. 연길시는 아시아 100개 경전 목적지, 전국현역관광종합실력 100강현에 성공적으로 선정되였다. 2026년 6월에는 연변의 3개 현(시)가 중국현역관광 전파력 종합실력 TOP100에 선정되였다.

연변은 한창 문화 견인, 브랜드 촉진, 혁신구동, 방문량 추동을 통해 변강문화관광의 금빛간판을 지속적으로 빛내면서 참신한 답안지를 써나가고 있다.

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