더위가 서서히 가시고 여름의 막이 내리고 있다. 올여름을 돌아보면 ‘청량함’을 내세운 소비열풍이 일어나 경제활력을 생생하게 보여주었다.

전국을 살펴보면 높은 산과 울창한 숲에서 계곡과 시골까지, 더위를 식히는 휴양이 대중들의 인기 선택지가 되였다. 플래트홈 검측데이터에 따르면 올여름 국내 피서관광 예약이 다시 사상 최고치를 갱신했으며 많은 지역이 독특한 기후조건과 매력적인 자연·인문 자원을 바탕으로 새로운 인기 려행지로 부상하고 있다.

소셜플래트홈에서는 ‘중국식 피서’가 계속해서 화제를 모았고 많은 외국 관광객들이 중국을 찾아 여름의 쾌적함을 직접 체험했다. 올 상반기 중국을 방문한 외국인은 2291만 4000명으로 전년 동기 대비 20.4% 증가했고 여름철 유럽 관광객의 중국행 려행 예약은 전년 동기 대비 275%, 풍경구 입장권 예약은 20배 이상 증가했다.

‘청량함’의 열기는 단순한 기후 혜택에 그치지 않고 생태가치 전환, 산업의 질적 승격, 높은 수준의 개방협력이 함께 작용하는 발전론리를 반영한다. 우리 나라는 다양한 기후와 산수자원이 여름 소비의 부상에 자연스러운 기반을 제공해주고 있다. 하지만 푸른 산과 맑은 물을 보유했다고 해서 자동으로 소비활력으로 전환되는 것은 아니다. 시장을 진정으로 활성화한 것은 대중 관광수요의 ‘몰입형 체험’으로의 전환에 적극 대응하고 문화·관광 공급의 혁신과 변화를 가속화한 데 있다고 전문가들은 분석했다.

섬서성 녕섬현의 변화는 생생한 축소판이다. 이곳의 좋은 산과 물은 과거에는 단지 ‘보기에 아름다울 뿐’이였지만 지금은 더 많은 체험 방식을 갖추게 되여 ‘섭씨 21도의 여름·시원한 녕섬’ 브랜드를 지속적으로 빛내고 있다. 지역 문화·관광 수입 구조에서 산과 들의 문화창작, 논밭 캠핑 등 새로운 업태들이 생겨나 더 많은 수익을 창출하고 있다. 민박은 지역주민의 80%를 고용하고 시외 렌터카, 산간지대 소매, 농가 료식업 등이 동시에 혜택을 입어 완전한 산업사슬을 형성했다.

공급측 전환이 뚜렷해졌다. ‘빠른 관광’에서 ‘느긋한 체험’으로 ‘1일 려행’에서 ‘장기 체류형 려행’으로의 전환은 소비 승격의 흐름에 맞춰야만 푸른 산과 맑은 물을 주민들의 실질적 소득증대로 효과적으로 전환할 수 있다.

자원의 효과적 활용은 소비에 든든한 기반을 마련했고 지속적인 산업 승격과 더불어 소비시장의 성장공간을 더욱 넓혔다. 전통적인 래프팅에 협곡하강(溪降)이라는 새로운 놀이가 더해지고 등산로 옆에 절벽 카페가 생겨났으며 문화·박물관은 항온공간을 활용해 ‘고대인의 더위 식히기’ 특별전시를 열었다. 지역마다 선보인 이 같은 새로운 공간과 체험들은 관광소비가 전통적인 산수 감상과 더위 피하기에서 벗어나 더 다양한 방식으로 표현되도록 했다.

소비 잠재력의 충분한 방출은 훌륭한 소비환경이 뒤받침되여야 가능하다. 잘 갖춰진 기반시설과 쾌적한 려행체험은 국내시장을 든든히 받쳐줄 뿐만 아니라 ‘중국식 피서’가 해외 관광객을 유치하는 중요한 리유가 되고 있다. 240시간 무비자 환승 정책, 다국어 안내 서비스 등 일련의 조치를 통해 해외 관광객은 아름다운 산수풍경을 감상할 뿐만 아니라 전통문화와 신흥 과학기술이 융합된 중국식 ‘청량함’도 깊이 체험할 수 있다.

여름의 ‘청량함’이 주는 지혜는 더 많은 산업과 분야의 발전에도 적용될 수 있다. 공급측 면에 더 주목하고 신흥기술과 문화 창의성, 생태가치 등과의 융합을 촉진하며 공급의 혁신적 돌파를 지속적으로 추진해 새로운 수요를 창출하고 선도해야만 류입되는 관광객과 시장의 열기를 장기적인 경쟁력으로 전환할 수 있다.

소비가 지역과 시기에 적합하게 대응하고 혁신과 개혁을 지속하며 자원우세를 발전우세로 전환하는 실질적 경로를 끊임없이 모색한다면 각 지역 경제의 고품질 발전이 더 많은 결실을 맺는 모습을 기쁘게 목격할 수 있을 것이다.

신화사