‘라부부’의 글로벌 류행에서 ‘우는 말’의 뜻밖의 인기에 이르기까지, 감성소비는 청년생활의 여러 면에 스며들고 있으며 이미 청년소비 구조의 중요한 구성부분으로 되였다.

얼마 전 ‘감성소비와 청년 혁신창업’을 주제로 한 ‘청년행동 글로벌 련계’ 활동이 상해에서 열렸다. 5명의 중국과 외국 청년창업가들이 프로젝트 발표를 진행했고 전국청년련합회 상무위원이자 상해익사공익문화발전중심 리사장인 리뢰, 글로벌 청년 발전 행동계획 특별초청 지도교원 형철명이 참가 대표들과 대화 및 교류를 나누었다. 이번 행사는 전국청년련합회가 주최하고 중국청년보사, KAB 전국보급판공실, 상해익사공익문화발전중심에서 주관했다.

여러 국제 대기업 근무경험이 있는 중국 창업가 륙성영은 2023년에 스웨리예 파트너와 함께 북유럽 스타일의 반려동물 라이프스타일 브랜드 LIKA를 공동 설립했다. 그는 “LIKA는 스웨리예어로 ‘평등’을 의미한다. 우리는 사랑, 평등, 감정적 뉴대를 핵심 디자인철학으로 한 브랜드를 만들고저 한다.”고 말했다.

륙성영은 전세계적으로 감정이 주도하는 콘텐츠가 반려동물 소비열풍을 이끌고 있다고 생각했다. 중국의 반려동물 경제 규모는 빠르게 성장하고 있지만 고급 반려동물 라이프스타일 시장 세분화는 여전히 충분히 개발되지 않은 단계에 있다. 어떻게 소비자 수요를 충족시키고 세분화된 시장에서 한자리를 차지할 것인가? LIKA는 반려동물 의류, 액세서리, 생활용품에 감정적 가치 요소를 접목시켰다. 례를 들면 디자이너가 강아지 옷을 디자인할 때, 주인의 일상 스타일과 어울릴 수 있게 하여 주인이 자신의 강아지가 동네에서 가장 멋진 ‘털 달린 아이’라고 느끼게 한다. 지난 2년간 륙성영의 팀은 70여종의 상품을 개발했고 신제품을 출시할 때마다 ‘스타 강아지’를 광고활동에 초청했다. LIKA의 상품은 온라인과 오프라인에서 판매되며 괜찮은 매출을 올리고 있고 현재 글로벌시장 확장을 진행중이다.

영국 청년 남 트란(Nam Tran)은 런던에서 ‘천천히 만드는 곳, 마음 편히 쉴 곳─도예 창작 속의 감정 체험’ 프로젝트를 운영하고 있으며 현재 총 3개의 분점이 있다. 그와 파트너는 몇년 전 대학을 졸업했고 창업할 때 시민들이 코로나 이후 심신을 이완하고 정신건강에 관심을 가질 수 있는 공간이 필요하다고 생각하여 이 프로젝트를 시작했다. 작업실의 서비스 대상은 청소년, 중년 및 일부 로인까지 포함된다. 그들은 도예 창작을 통해 소비자가 빠른 생활리듬에서 일시적으로 벗어나 ‘화면 없는’ 시간을 보내며 기술을 배우고 예술창작을 할 수 있을 뿐만 아니라 정신적 에너지를 회복할 수 있기를 바란다.

류학을 마치고 귀국해 창업한 추종비는 “‘오늘의 신문’ 스마트 셀프사진촬영기기” 프로젝트를 소개했다. 이것은 개성화 ‘려행 신문’을 생성할 수 있는 스마트기기로 새롭고 독특한 디자인과 재미있는 소개를 통해 려행의 순간을 만질 수 있고 따스함이 있는 실물 기억으로 전환한다. 추종비의 소개에 따르면 팀은 국내 여러 관광지 운영자들과 협력하고 있고 ‘9.9원으로 신문 1면 톱기사 되기’라는 광고 문구로 전 년령대 소비자를 대상으로 삼고 있다. 프로젝트의 핵심가치는 ‘소셜 화페’이다. 그는 “사람들은 려행할 때, 위챗, 쑈훙쑤, 틱톡 등 플랫폼에서 자신의 실제생활을 공유하는 것을 좋아하는데 이러한 콘텐츠는 강한 확산력을 가지며 국제적 영향력도 가지고 있다.”고 설명했다. ‘오늘의 신문’은 콘서트, 스포츠 행사, 결혼식 등 더 많은 면으로 프로젝트를 확장할 계획이며 현재 투자유치를 모색중이다.

로므니아 출신의 구천미(Deacu Adina)는 자신이 주도하는 프로젝트 ‘천미의 세계 학원─환경심리학을 핵심리념으로 한 체험식 학습플랫폼’을 공유했다. 환경심리학 연구자로서 그는 전통적인 학습방식이 지나치게 ‘일률적’이라고 생각한다. 그는 개인에게 맞는 즐거운 학습방식을 주장하며 ‘다양성, 포용성, 평등성’ 리념을 바탕으로 이 학습플랫폼을 구축했다. 그는 “학습방식은 다양하다. 만약 학습을 좋아하지 않는다면 그것은 아직 자신에게 맞는 방식을 찾지 못한 것이다. 우리는 사용자의 차이를 리해하고 중시하며 사용자의 다양한 요구에 따라 맞춤형 방안을 제공하여 출발점과 기회에서 평등을 실현하고저 한다.”고 말했다.

상해 출신의 창업청년 장진호는 운동애호가로 피트니스와 미식축구, 롱구 등 스포츠를 좋아한다. 그의 프로젝트는 “‘미’친 선두주자, 플래그 미식축구를 대표로 하는 신조류 스포츠 소비”이다. 장진호의 소개에 따르면 플래그 미식축구의 운동부상 확률은 전통적인 미식축구와 롱구보다 훨씬 낮고 또 팀 협력이 필요한 운동이다. 어린이에게도 매우 우호적이고 학부모들의 기대에도 부합된다. 장진호의 팀은 플래그 미식축구 특색수업을 상해의 유치원, 중소학교에 도입했고 성인을 대상으로 한 교육과 기업단합활동도 제공하고 있으며 클럽간 경기도 개최하고 있다. 그는 “플래그 미식축구는 아이들이 함께 놀고 학부모들이 서로 교류할 수 있게 해준다. 이것이 스포츠운동의 재미있는 점이다.”고 말했다.

프로젝트 발표가 끝난 후 복단대학, 동제대학 출신의 중국과 외국 청년대표들은 감성소비 주제를 중심으로 각자의 경험, 관점, 느낀 점을 공유했다.

소개에 따르면 ‘청년행동 글로벌 련계’ 계렬활동은 청년 발전과 글로벌 발전에 초점을 맞추며 온라인과 오프라인 방식으로 프로젝트 홍보와 사례 공유를 진행하고 중국과 외국청년들이 글로벌 청년발전 행동계획에 적극 참여하도록 동원한다. 이번 행사는 국내외 플랫폼에서 생중계되였다.

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